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企业形象策划就基本的情形而言就是CI设计、VI设计、BI设计,详情如下:

一、基本内容:

“CI” 是英文 “Corporate Identity” 的英文缩写。由 3 个部分组成:

1、  MI (Mind Identity ) 经营理念系统:指企业的经营理念识别,即企业精神。它反映企业存在的社会价

值,企业追求的目标及企业的经营思想。是整个 CI 的体系核心和理论基础,是形象定位传播的原企业的共同

认知。它是企业实践经营理念与创造企业文化的准则。 “BI” 被誉为企业的 “ 手 ” 。宗旨是企业在内部

协调和对外交往中应该有一种规范准则。员工的行为能反映出企业的经营理念和价值取向。即:竞争力、企业

信念、对内对外战略目标。

2、 VI 视觉识别系统:包括企业标志设计、中英文标准字体设计、名片设计、会员卡设计、工作证设计、邀

请函设计、指示标牌设计、旗帜设计、薪资袋设计、企业徽章、请柬设计、贺卡设计、信封设计、公共用纸设

计、墙壁画设计、工作服设计、杯垫设计、点菜单设计、餐具设计、吉祥物设计、挂历设计、台历设计等等。

即:识别策略、由企业标志展开的系统化基本系统和应用体系设计。

3、  BI (Behavier Identity) :直译为 “ 企业形象规范体系 ” 。是企业为获得社会的理解与信任,将其

企业的宗旨和产品包含的文化内涵传达给公众,而建立自己的视觉体系形象系统。即:员工行为规范、顾客满

意工程、优质服务体系导入实施。

二、视觉设计:

A 、基础设计内容

1、企业标志:中文命名,英文命名,品牌定义,标志设计,企业中文 / 英文标准字体设计等。

2、象征图形:象征吉祥物、标准色彩,标准文字,标准图案等。

3、运用规范:标志,吉祥物,企业字体,企业商标的执行尺寸,运用规范等。

B 、运用设计项目

4、企业基本设计:旗帜,门牌,路牌,指示标签,办公楼体,前台接待等二十项设计内容。

5、企业办公运用:企业名片,信封信纸,企业画册,办公文件,电子文件模版,旗帜服装等五十项设计。

6、员工形象设计:管理层员工服装,胸卡,文件夹,员工手册,服务性文件格式等三十项设计。

7、户外形象设计:企业办公楼户外形象广告,户外识别性指示牌,企业各机构指示牌等二十项设计。

8、广告形象设计:报刊,杂志,电视等媒体的各种企业形象广告设计尺寸,色彩,格式等规划。

三、形象执行:

1、新形象新闻发布:新形象内部推广传播方案,新形象新闻发布会策划,新形象对外推广传播方案等。

2、新形象执行培训:企业形象执行规范化培训,营销人员培训,企业 CIS 工作组职责培训等。

品牌整合领域:

一:品牌商标设计

1、新品牌商标设计:中文英文命名,商标图形设计,商标标准色彩,商标标准字体等。

2、原品牌商标改进:中文英文设计改进,简化,提炼,再定义,视觉强化等。

二:产品包装设计

1、产品造型设计:产品包装的材质,形状,容量,购买手感,包装概念,商品陈列的合理性设计。

2、产品包装设计:产品商标统一性,系列化,整体格调,视觉概念及概念提炼等设计。

三:产品市场推广

1、产品广告策略:产品集中化广告传播方案,目标性市场攻击策略。

2、产品促销策略:销售促销,特定卖场促销,活动促销,节日促销,价格促销,派送促销等策划。

3、产品宣传策略:产品手册,产品摄影,产品影视广告创意制作,软性文章广告等。

产品推广领域:

一:品牌形象广告部分

1、平面广告推广:杂志报刊等平面广告基本格调、格式、风格整体规划等。

2、   影视广告推广:创意、脚本、导演、摄制、数字制作等。

3、网络互动推广:媒体广告策划,其他特殊媒体广告创意设计等

二:企业画册创意部分

1、   企业形象画册:整体格调创意,图片摄影,文案,电脑设计,印刷、制作监理等。

2、   企业年报画册:按五年或者十年一个整体规划,图片摄影,文案,创意设计,印刷、制作监理等。

3、   产品形象手册:产品摄影,文案,创意设计,印刷、制作监理等。

三:品牌形象展示部分

1、企业形象展示:展示空间设计,展示资料,展示内容,展示制作、监理等。

2、产品宣传展示:产品陈列,产品演示,产品资料,展示环境,展示制作、监理等。

3、   产品促销展示:统筹设计,展示工作人员素质培训,展示制作、监理等。

企业策划流程

1、对本行业深入了解,根据客户提出的要求,整合思路。

双方确定合作意向( 通过面谈、电话或电子邮件等方式,针对项目内容和具体需求进行协商)。

2、签署《企业策划协议书》:双方认可后,签署《企业策划协议书》,客户交付预付款。

3、提供原企业基本素材:

客户提供原企业基本文字资料(电子稿)与图片素材及相关信息。

4、策划服务中心开始制作:

按照协议书进行企业策划,并出具策划稿提要。

客户审核并确认设计稿提要后,策划部制作策划的文本说明文件。

客户审核并确认文本说明文件后,策划部开始整体策划制作。

5、策划方案验收:

1)、按照双方约定的条款,由客户在规定的时间内验收;

2)、验收项目包括:根据策划的内容进行验收。

6、签订《企业策划验收确认书》:验收合格,由客户签订《企业策划验收确认书》。

7、企业策划完成:

客户按照《企业策划协议书》规定支付企业策划余款。

策划服务部在收到客户付款凭证后,

1)将策划方案的最终方案交给客户;

2)策划方案的跟踪服务:应客户委托将策划方案进一步付诸实施,如直接发布/刊登/上网等。

---》企业策划过程结束。

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